Spotify отделит виртуального артиста от музыканта, который использует ИИ
С середины сентября AI Persona получат отдельную маркировку и лишатся автоматических рекомендаций, но сама музыка останется доступной.
Spotify вводит новое правило для музыкальной культуры, в которой искусственный интеллект уже перестал быть редкой студийной технологией. С середины сентября профили, представляющие не реального человека, а созданную с помощью ИИ публичную личность, будут отмечаться тегом AI Persona. Одновременно такие артисты по умолчанию исчезнут из персонализированных рекомендаций и редакционных подборок.
Это не означает удаления всей «нейромузыки». Виртуального исполнителя по-прежнему можно будет найти через поиск, открыть его страницу и запустить треки. Пользователь сможет также нажать Follow и осознанно следить за проектом. Меняется не доступ к каталогу, а автоматическое знакомство с ним.
Здесь важно уточнить формулировку о «подписке». Spotify не объявлял, что для прослушивания или возвращения AI Persona в персональную среду нужен отдельный платный Premium-тариф. Речь идет о Follow — подписке на профиль артиста. В официальной справке Spotify указывает, что следование за артистами помогает улучшать рекомендации.
Главная граница новой системы проходит не между «ИИ-песней» и «человеческой песней». Она проходит между реальной и вымышленной артистической идентичностью. Музыкант-человек может использовать генеративный ИИ для текста, вокала, инструментальной партии или продакшена и при этом не становиться AI Persona.
Для таких случаев Spotify уже тестирует AI credits. Они позволяют отдельно указать, какие роли в конкретном треке были созданы с участием ИИ. Это более точная модель, чем единый ярлык на всю композицию: технология может быть частью процесса, не заменяя самого автора или исполнителя как человека.
С апреля действует и обратный сигнал — Verified by Spotify. Профили, которые преимущественно представляют AI-generated или AI-persona артистов, не могут получить этот знак аутентичности. Реальные музыканты, ответственно применяющие ИИ, сохраняют возможность пройти верификацию.
Определение AI Persona не будет строиться только на добровольном признании. Создатели смогут указать статус сами, но Spotify планирует проверять заметные профили с помощью человеческой модерации и AI-инструментов. При неполной уверенности возможна пометка Likely AI Persona. Для ошибочно классифицированных страниц предусмотрено обжалование.
Параллельно Spotify применяет более жесткие меры против прямого злоупотребления чужой идентичностью. Сервис удаляет музыку, где без разрешения клонируется голос реального артиста. В 2025 году компания также сообщала, что за предыдущие 12 месяцев удалила более 75 млн спам-треков.
Масштаб важен: генеративные системы резко снизили стоимость производства контента. Теперь можно не только быстро создать песню, но и построить вокруг нее лицо, биографию, визуальный стиль и постоянно пополняемый каталог. В такой среде вопрос «кто перед нами?» становится не менее значимым, чем вопрос «как это записано?».
Spotify отвечает на него не запретом, а маркировкой и изменением алгоритмического приоритета. Виртуальный артист может существовать, собирать поклонников и быть частью культуры. Но платформа больше не будет автоматически знакомить с ним слушателя до того, как тот сам проявит интерес.
Такой подход оставляет пространство и для человеческого творчества с новыми инструментами, и для открыто виртуальных проектов. Цена этой свободы — прозрачность. С сентября цифровому артисту придется сначала честно показать, что он цифровой, а уже затем убеждать человека нажать Follow.
